Die Geschichte des FiFi Award
Zweimal im Jahr steht die
Duftwelt Kopf. Dann nämlich, wenn die Nominierungen für den begehrten
Oscar der Düfte bekannt gegeben werden und wenn die
Sieger feststehen. Die Verleihung der
FiFi Awards ist der Höhepunkt des Jahres, geht es um
Duftneuheiten und
Duftklassiker. Am 4. Mai ist es wieder so weit, dann werden die glücklichen
Gewinner bekannt gegeben.
Begonnen hat alles 1949 in New York: die sechs führenden Kosmetikunternehmen
Chanel,
Coty,
Elizabeth Arden,
Guerlain,
Helena Rubinstein und
Parfums Weil gründen die amerikanische Fragrance Foundation.
Das Ziel der Organisation: die Faszination des
Duftes in all seinen Spielarten zu fördern, der
Öffentlichkeit näher zu bringen und der
Bagatellisierung des Parfums entgegenzutreten.
Damals konnte von einem
Duftmarkt noch keine Rede sein, deshalb beschloss die
Fragrance Foundation alles zu tun, um den Duft als
Kulturgut und als bedeutenden
Wirtschaftsfaktor zu stärken und zu halten.
Die
Ziele von damals gelten auch heute noch, obwohl die USA als der umsatzstärkste und als einer der einflussreichsten
Duftmärkte der Welt gilt.
Mitglied in der Fragrance Foundation können Unternehmen und Personen werden, die sich mit dem Produkt Duft und Parfum befassen: Hersteller, Lieferanten, Medien und Journalisten sowie Werbe- und PR-Agenturen, Designer und Parfümerien.
Mittlerweile ist die
Fragrance Foundation USA längst zu einer unüberhörbaren Stimme der
internationalen Duftindustrie geworden. Zu ihrem großen
Informationsnetz rund um das Thema Duft gehört eine umfassende
Bibliothek, ein
Museum und regelmäßige
Informationsveranstaltungen wie die "National Fragrance Week".
1973 entschloss sich die
Foundation, noch gezielter für den
Duft einzutreten und hob den
FiFi Award aus der Taufe. Ähnlich wie der
Oscar die großen Leistungen der Filmindustrie würdigt, zeichnet der
FiFi die Parfumindustrie aus. 1976 wurde der erste
FiFi Award in den USA verliehen, seit 1993 wird die begehrte
Trophäe auch Deutschland, Frankreich, Großbritannien, Italien und Spanien vergeben.
In Deutschland ist dafür die
Fragrance Foundation Deutschland verantwortlich.
Eine 250-köpfige Jury aus
Designern,
Duft-Fachleuten und
Journalisten ermittelt im ersten Wahlgang die
drei Finalisten jeder Kategorie.
Und das ist keine einfache Arbeit: Jährlich werden über 140
Parfum-Neuheiten lanciert, die getestet und bewertet werden müssen. Nicht zu vergessen die bereits eingeführten
Düfte und die mittlerweile zu Klassikern avancierten
Parfums. Damit die
Qual der Wahl etwas leichter fällt, bekommt jedes Jurymitglied eine Liste mit den
Damen- und
Herrenduft-Neueinführungen und eine Aufstellung der
Duftklassiker von der Fragrance Foundation zur Verfügung gestellt.
Unter notarieller Aufsicht werden dann im
ersten Wahlgang die Finalisten jeder
Kategorie ermittelt. Im anschließenden
zweiten Wahlgang entscheidet die Jury über die
Plazierung der Finalisten. Ausschlaggebend für
Nominierung und
Sieg sind jedoch nicht die bloßen Verkaufszahlen, sondern vor allem die
Kreativität und die
Originalität eines Parfums.
Letztendlich entscheidet aber der
Verbraucher über Erfolg oder Flop eines Duftes. Ein
Parfum, das sich am Markt durchsetzen will, muss das gewisse Etwas haben. Neben dem
Dufterlebnis zählt auch das
Image,
Design und
Name,
Originalität,
Zeitgeist und der
Markenauftritt mit Werbekampagne um ein Parfum erfolgreich zu machen.
Für Parfumliebhaber hat der
FiFi Award aber einen ebenso hohen Stellenwert, wie für die Parfumbranche - an preisgekrönten
Düften wird öfter geschnuppert, als an allen anderen!
Jetzt stehen Sie fest - die
Nominierungen der besten
Düfte des Jahres!
Die Geschichte des FiFi Award
Die
Nominierungen für den FiFi Award sind in verschiedene
Kategorien unterteilt. Es gibt die Neuheiten der
Haute Couture und
Pret á Porter Düfte und natürlich die
Klassiker.
Und das sind die nominierten Parfums in alphabetischer Reihenfolge:
Bester Duft einer Neuheit Parfums - Haute Couture Damen:
- BLV, Bulgari
- Intuition, Estée Lauder
- Sensations, Jil Sander
Bester Duft einer Neuheit Parfums - Haute Couture Herren:
- Must pour Homme, Cartier
- Romance Men, Ralph Lauren
- Rush for Men, Gucci
Bester Duft einer Neuheit Parfums - Pret à Porter Damen:
- Azzura, Azzarro Parfums
- Naomagic, Naomi Campbell
- Sui Dreams, Anna Sui
Bester Duft einer Neuheit Parfums - Pret à Porter Herren:
- Bogner Snow, Bogner
- Bruno Banani - Not for Everybody, Bruno Banani
- Chiemsee Two Man, Chiemsee
Bester Klassiker Damen:
- Coco, Chanel
- Shalimar, Guerlain
- Trésor, Lancome
Bester Klassiker Herren:
- Aramis, Aramis
- Eau Sauvage, Christian Dior
- Vetivier, Guerlain
Daneben werden auch noch die besten Flakons des Jahres ausgezeichnet.
Bester Flacon einer Neuheit Parfums - Haute Couture Damen:
- DKNY, Donna Karan
- Mahora, Guerlain
- Sensations, Jil Sander
Bester Flacon einer Neuheit Parfums - Haute Couture Herren:
- Helmut Lang Male, Helmut Lang
- Nemo, Cacharel
- Rush for Men, Gucci